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亚马逊魔域私服发布网瞄推出一项“混搭无限服务计划”与魔域sf谷歌yongh和Facebook...

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facebook 发表于 2018-10-29 11:05:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

7月16日,也就是亚马逊所说的“Prime Day”,这是为Prime会员提供特别优惠的活动。Verizon再次为亚马逊的顾客提供了各种各样的广告和特别优惠,比如推出一项“混搭无限服务计划”。

报告显示,亚马逊将在美国创造46亿美元广告收入,在eMarketer的排行榜上超越运营商Verizon旗下的Oath和微软,但仍然远远落后于行业巨头Alphabet旗下的谷歌和Facebook。谷歌和Facebook目前吸收了全球大部分数字广告支出。市场研究公司eMarketer发布的数据显示,谷歌预计将占据今年80%的美国搜索广告市场。但是,越来越多的迹象显示,亚马逊对搜索广告市场的兴趣越来越大。

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CNBC在去年报道称,亚马逊正在改进搜索和视频领域的广告产品。全球最大广告公司WPP CEO马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)在1月份表示,公司将增加今年在亚马逊平台的广告支出,从去年的2亿美元增加到3亿美元。

格鲁特称,亚马逊迅速成为了云计算领域巨头,同样的事情可能也会在广告业上演。“在亚马逊成为全球最大云计算公司之前,没有人注意它。广告业务对亚马逊来说简直是小菜一碟,”他表示。

亚马逊自己也说过,公司的广告营收正在增长。亚马逊CFO布莱恩·萨维斯基(Brian Olsavsky)在2月份举行的第四季度电话会议上称,广告是亚马逊北美营收增长的“关键贡献者”。

eMarketer预计,亚马逊的市场占有率将达到4.15%,超过今年3月预计的2.7%。eMarketer调整预期是因为亚马逊在广告收入方面基于内部经营的增长强劲,且改变了会计做法。

美国无线运营商Verizon并不通过亚马逊销售手机或流量套餐,也不提供高速互联网服务Fios,但该公司确实在亚马逊平台上做广告。

去年的黑色星期五,当数以百万计的在线购物者涌向亚马逊寻找折扣产品时,Verizon在亚马逊主页上为代售的谷歌Pixel 2手机打广告--——购买第二部手机可打五折。

今年8月底,亚马逊于2014年收购的视频游戏流媒体服务Twitch表示,除非消费者为一项名为Twitch Turbo的高级服务每月额外支付8.99美元,否则Prime会员很快就不能享受免广告服务,这让一些会员感到愤怒。

亚马逊的大部分年营收(预计今年将达到2350亿美元)来自其电子商务业务,从图书到草坪家具无所不包。

亚马逊也是云计算领域的领导者,其云服务(AWS)营收约占该公司总营收的11%,但占其营业收入的一半以上。

但在该公司最近的财务业绩中,有谷歌和Facebook依然是数字广告业务的霸主,在价值1110亿美元的市场上,两家公司占据了58%的市场份额,略低于2017年的59%。

eMarketer的分析师莫妮卡·皮尔特(Monica Peart)表示,与谷歌和Facebook相比,亚马逊在购买时是最接近客户的,这也有利于建立品牌再认。

“广告商正在寻找第三种解决方案,将购买数据直接与广告联系在一起。”她说道。

在在线商家看来,亚马逊是投放广告的一个绝佳平台,因为消费者会在它的网站上搜索产品,而不会去谷歌上。亚马逊上超过一半的产品都来自于第三方卖家,这些商家会根据销售交易支付给亚马逊一定佣金。网站上产品数量之多再加上面临数百万商家的竞争,这就迫使第三方卖家开始投放广告。亚马逊的购物商场已经逐渐成为了一个“付费才能加入”的平台,最好的广告位会给那些付费广告商。

日益增加的广告业务让亚马逊的股票再创新高,投资者认为相比公司位于西雅图的主要电商业务,广告业务将会是公司更为盈利的营收来源。亚马逊的股价在今年已经激增了66%。,这两家公司在880亿美元的数字广告市场中占了一半以上的份额。但对这两家巨头来说,这些数字带来了重大而令人不安的影响。

许多在线广告依赖于不精确的算法,这些算法控制营销信息出现在哪里,以及它们对实际销售的影响。在这方面,亚马逊比竞争对手有很大优势。得益于其丰富的数据和对消费者购物习惯的分析,当人们更有可能寻找特定产品时,亚马逊可以在人们面前投放广告,这样一来人们会将这些广告作为建议,而不被视为侵犯隐私。


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