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eDreams 通过投放高成效的 Facebook 广告系列成功

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facebook 发表于 2018-11-29 12:39:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
成功案例
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在线旅游集团 eDreams 通过投放高成效的 Facebook 广告系列,
使其开发的移动应用单日下载量激增 35%。
35% 20% 25%
旅游产业进入移动时代
品牌故事
eDreams 是欧洲首屈一指的在线旅行社,提供全球43个国
家4万个旅游目的地的航班和酒店预订服务,共有500 家
航空运营商和55万家酒店可供选择。随着消费者的购买行
为转移至移动端,eDreams 应用已成为其服务的关键组成
部分。
提升应用下载量
品牌目标
“目前我们正在全球推广eDreams 应用,所以需要一种能面
向各个国家和地区增加应用下载量的营销方案。”eDreams
高效广告展示组职能负责人 Sophie Pialat 如是说。
旅游类
eDreams 的营销活动投放期为2013年12月至2014
年6月,取得了突出成绩:
. 单日下载量增加 35% . 单次点击费用降低 20% . 单次安装费用降低 25%
“Facebook 让我们能以相宜的价格向广大受众展示广告。通过向众多细分受众群体投放大
量广告系列,我们的单次下载费用显著降低了。”
Sophie Pialat,eDreams 高效广告展示组职能负责人
细分受众,轻松管理
解決方案
“最初我们利用Facebook 定位现有客户,同时按兴趣、年
龄和性别对他们进行细分。”eDreams 搜索引擎营销总监
Natalia Rojas 说,“后来通过自定义受众和类似受众工具,
我们得以向更多可能有兴趣下载应用的客户投放广告。”
通过Facebook 广告工具,eDreams 团队可以非常容易地
管理复杂的细分群体,轻易地将它纳入既有的营销活动框架
中。例如,当他们发现某一性别的受众比另一性别的转化率
更高时,便会创建定制化 的广告系列,充分迎合这些受众的
兴趣,从而提升广告系列的展示范围。
. 自定义受众
. 类似受众
使用的广告产品
. 推广应用
广告目标
全球市场,大获成功
品牌成功
. 广告
“自定义受众和类似受众工具为我们提供了争取用户的新
机会,让我们能兼顾展示范围和投资回报。”
Sophie Pialat,eDreams 高效广告展示组职能负责人
引人入胜的自然风光
品牌创意
“我们测试过以人物为主的广告创意,但之后发现展
示优美风景且有明确行动号召的创意能取得更好的
效果。”Pialat 指出,“通常,我们还会在创意图片中
添加手机的图片,告诉客户我们宣传的是一款移动应
用。”
整体广告投资回报
使用自定义受众后的广告
投资回报
带来的订单利润是
其他数字媒体的
中国国际航空公司
海外电子商务营销活动
成功案例
国航使用多项 Facebook自定义受众功能,对准海外目标群,吸引他们乘坐国航前往中国。
27倍 109倍 1.28倍
我们去超越
品牌故事
国航是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司,在国内航空
领域处于领先地位。作为星空联盟成员,国航的航线遍布国
内90个城市和世界50多个城市。
推广国航品牌,提高销售转化
广告目标
不仅要通过Facebook建立品牌形象,更要利用Facebook 广
告促进国际航班机票销售、让国航成为人们来到中国的首选。
这次是国航首次尝试利用Facebook 进行机票销售的直接反
应推广活动,目标是向海外市场推广国航品牌并期望能带来
更高的投资回报。

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